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惠安县自觉自信传承弘扬优秀文化 守护惠女文化 打造风情城市
2021-08-04 11:27:22 星期三    泉州网

“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心”列入《世界遗产名录》,让世界把目光聚焦泉州,聚焦泉州丰饶的文化遗产,辉煌的海洋文明。

作为泉州沿海县,惠安拥有129公里绵长秀丽的海岸线,海洋文明之内核、多元文化之包容、文化遗产之丰富,与泉州一脉相承。近年来,惠安县深入学习贯彻习近平总书记关于传承弘扬中华优秀传统文化、文化和自然遗产保护工作等一系列重要论述,自觉自信传承弘扬惠女特色文化,打响“最美海岸 风情惠安”文旅品牌,让文化遗产传承不绝、惠民亲民,充满生机地走向未来。

顶层设计 深化保护

作为福建三大渔女之一,惠安女以其独特亮丽的服饰、勤劳坚韧的品格,一直是全国乃至全世界的一道风景线,长久以来就是影视、文学、摄影等文艺创作的源泉,更是吸引海内外游客的金字招牌,电视剧《小城故事》《双镯》风靡一时,著名歌星阿杜作品《惠安之春》传诵至今。

惠安县高度重视保护传承惠女民俗文化,充分认识到惠女文化中蕴含的人文价值和社会综合效益,坚持保护传承与开发利用有机结合,促进惠女文化永续传承、永绽光芒。

》》》60万元财政资金 助惠女服饰传承

惠安女以其独特亮丽的服饰、勤劳坚韧的品格,是全国乃至全世界的一道风景线。

作为首批国家级非遗,惠安女服饰是惠女民俗文化最直观的外在形象,惠安也因此将其列为保护惠女民俗文化的重中之重。惠安县文旅局局长舒财锋介绍,近年来,已争取惠女服饰传承资金60万元,培育惠女服饰传习所1家,培养市级以上惠女服饰制作传承人3人,发展惠女手工艺作坊数十家。其中,惠安女服饰文化传承工作者李丽英设计的“贴贝”服饰,注册为服装品牌。在李丽英经营的惠女家园里,挂满了风情浓郁、鲜艳俏丽的各色惠女服饰,在保持原汁原味传统服饰基本样式基础上,又增加了时尚感,让惠女服饰更贴合现代人的审美追求。在这里,每个年龄段的惠安女都能找到自己心仪的款式。“过去本地小孩不穿惠安服饰,我们小岞镇非常重视保护惠女文化,经常举办惠女传统民俗活动,大家都会穿上自己认为最漂亮的惠女服饰参加。现在各个年龄段穿的人越来越多,大家都觉得穿上惠女服饰非常俏丽,吸引了很多摄影家来拍照。大海、森林、惠安女,这里是艺术家们创作的摇篮。”她说。在这样的共识和行动下,惠女民俗风情成为福建省十大旅游品牌之一,且是其中唯一的流动风景。

》》》专项规划 守护惠女文化精神家园

崇武镇、山霞镇、净峰镇、小岞镇非物质文化遗产丰富密集,是惠女民俗文化的富集地,被列入泉州市21个闽南文化生态保护区整体性保护重点区域,其中崇武镇大岞村和小岞镇成为全市6个民俗保护区域之一,崇武镇和山霞镇成为全市4个传统技艺保护区域之一。为保护好这些惠女文化最核心的家园,惠安以建设闽南文化生态保护区为载体,将上述四镇列为保护主体,多方保护、挖掘惠安女聚居地原生态的生产、生活、民俗、风物资源,让民俗生态自由自在地流动在最美海岸线上,使得惠安女聚集区生态环境好、人文风景美、民俗风情浓郁。崇武镇大岞村先后入选中国最美休闲乡村、全国旅游重点乡村,崇武镇、小岞镇分别获评四星级、三星级省级旅游休闲集镇。

守护精神家园。制定《惠安县崇武镇山霞镇文化生态保护专项规划》《惠安县小岞镇文化生态保护专项规划》《崇武古城保护与发展规划》,注重保护惠安女聚集地的历史遗迹、遗存、文物、史料、实物以及与惠女生活空间相关的自然风光、风貌、技艺等,带动社会力量加入保护行列,打造了山霞农家民俗馆、惠安女民俗风情园、鼎立艺术馆、霞飞影雕等实体展馆,完好延续了大岞惠女民俗村、小岞镇生活艺术岛等原生态民俗聚落。

赓续乡土文脉。乡土文化教育是文化传承的重要途径。以弘扬惠女精神为重点,惠安累计出版77期《惠安文化》;先后拍摄《海的女儿》《风情惠安》宣传片及《岞日回忆》《海门深处》等惠女微电影,创作《木麻黄》《惠女颂》《姑嫂秀》《赶送节》《博士阿妹回乡来》等惠女文艺精品。探索乡土文化更大范围、更深层次、更新形式传承,促进惠女文化走进校园、走进课堂。县文旅局还依托文化馆、非遗馆等渠道,开设惠安女服饰制作体验、“彩绘Q版惠安女”等小朋友们喜闻乐见的课程。联合崇武中心幼儿园编写《惠安女乡土文化课程》校本课程,推动幼儿园将惠女文化融入环境创设、游戏体验、民俗传承中,让孩子更好接受传统文化教育。惠安实验幼儿园建立了“我是小小惠安女”试点园,创设“惠女特色”校园文化,创建“惠女之家”,开展“惠女摄影展”“惠女服饰图片展”“惠女画展”“惠女服饰表演”“惠女斗笠操”等形式多样的活动。小岞中心小学建立惠安女服饰展馆,开展《惠女传奇》校本课程教学观摩、惠女“六艺”(惠女绘画、惠女布贴、惠女卡通、惠女走秀、惠女摄影、惠女创作)优秀作品展、“惠女赞歌 文化情怀”文艺汇演等形式多样的活动。崇武中心小学、惠安职专等开设惠安女服饰制作课程,聘请非遗代表性传承人进校园授课。

不仅如此,惠安还结合“再学习、再调研、再落实”活动,实施“惠安特色传统文化融入城乡建设”专项行动,文明办、住建、文旅、自然资源、交通、文联等9部门17项举措推进惠安特色传统文化保护传承。尤其是惠安县文旅局依托大型文化惠民设施图书馆、博物馆,秉承“三惠”文化大力推动专项宣传推介,惠女文化宣传展示陈列已提上议程。

文旅融合 提升活力

》》》惠女文化富集镇村 跻身国家级省级旅游地

文化遗产如何更好惠民亲民,事关遗产地群众的切身利益,也关系到文化遗产存续活力。答好这一命题,惠安积极推动文化旅游深度融合,让文化为旅游带来灵魂和内涵,让旅游为文化增加活力和效益。

调查研究是科学决策、解决问题的基本前提。为此,惠安县文旅局开展专项调研。结果显示,吸引大部分游客到惠安旅游的是惠安女服饰和惠安女旅游点周边秀丽的风景。98%以上的被调查者表示,愿意参与和惠安女民俗旅游相关的体验活动。

“立足调研结果,《‘十四五’文体旅规划》《全域旅游发展规划》、‘山海城’文旅项目格局……文旅发展的每一个重大节点,我们都很注意把惠女文化品牌凸显出来、融合进去、利用起来。”舒财锋说。

文化载体建起来。为鼓励社会力量参与文化事业建设,惠安县制定实施公共文化专项资金管理办法、旅游专项资金管理办法,扶持民间力量、行业组织投入惠女文化建设,凝聚全社会参与惠女文化保护开发的强大合力。去年,率全市之先打造24个百千特色文化服务中心,成功培育了惠女风情浓郁的小岞镇文化站、惠女文化与海洋文化相映生辉的崇武镇潮乐村等文化旅游服务示范点,在地的群众在文化站中不仅能够接受文化教育熏陶,无形中还提高了文化自信。引导大岞村发展惠女风情游,常年开展惠安女服饰民俗表演、惠安女民俗体验、惠安女摄影采风等活动,成为国内外游客体验惠安女服饰文化、拍摄惠安女题材的知名景点。位于崇武古城内的水关村加大城内惠安女生活居住空间保护,结合与惠女文化相生相伴的古厝、街道、古井、古墙,沿线设置南音、“顶肚脐”、鱼卷制作等体验内容,打出“水关游”特色品牌。而崇武古城风景区以提质升级为契机,打造惠女盼归、英雄出征、盛世联合三大实景演艺,让游客在惠安感受到浓郁的惠女风情。

榜样的力量带起来。推动文旅深度融合的过程中,惠安抓好示范、树立榜样,积极培育引领发展的带头人。“80后”惠女曾梅霞就是其中的典型。在政策鼓励扶持下,返乡创业的她,在崇武大岞村办起客栈,开起惠女风情园,拉起惠安女模特队,年接待游客10多万人,获评国家级文化和旅游能人。以点连线带面,越来越多的惠安女及其家庭在文旅融合发展的趋势中弄潮,增加收益、振兴乡村。

文旅营销火起来。名人名家聚焦:2020年举办第10届十月诗会,借力文化名人、文学佳作,助推惠女文化品牌推广。多彩活动释放:为凸显惠女文化特色,组织开展“文化和自然遗产日”活动,策划举办中国惠安线上旅游节、崇武古城音乐季、惠安文创旅游商品设计大赛、“风情惠安”文旅品牌推介会、“穿越鱼龙窟·寻宝挑战”抖音大赛、2021精英女子漫跑等文旅活动,有了惠女文化的滋养,品牌节庆活动魅力无穷。精品线路延伸:强势精彩营销的背后是特色产品和线路的支撑,早在2014年,惠安县文旅局策划营销了“惠女阿蜜全国招亲贴”事件营销,受到了全国网友的积极参与互动,让惠女文化通过互联网快速传播绽放新的生机;好产品更要有好线路,深入全县进行资源调查,贴合游客出行需求,包装了“惠女风情游”为亮点的六条旅游精品线路,详实丰富的旅游资源搭配鲜明独特的惠女形象,让游客玩得舒心、开心、贴心。

延伸文创 做大效益

》》》“惠安好礼” 引了流量还能带回家

身着传统惠女服饰,或雕刻石艺、或虔诚祈福,或作新嫁娘的装扮,或仿佛面向大海放声歌唱,或端着相机行行摄摄,又或挑着小竹筐下地干活……这样一组卡通的Q版小惠女玩偶,以及书签、本子、U盘等延伸产品,无论是在海峡旅游博览会上展示,还是在西街游客服务中心等地上架销售,都往往成为全场的吸睛焦点、流量担当。

惠安县文化体育和旅游局旅游发展中心副主任林晨介绍说,这组识别度非常高的惠女文创产品,从2013年推出后就深受市场欢迎。6个Q版小惠女分别以“乐乐”“悠悠”“芬芬”“亲亲”“惠惠”“安安”为名,串联起来就是“乐游风情惠安”的谐音,遥相呼应、丰富品牌。

Q版小惠女只是惠安积极探索旅游文创商品的缩影。据悉,为打响惠女文化品牌,2015年,惠安县政府出台了《促进旅游业改革发展实施意见》,提出凡是开发具有惠安县特色的旅游商品并获国家、省、市级相关部门奖项的,分别给予奖励;县伴手礼商家参加市级、省级(含)以上旅游主管部门组织的大型展会,也将给予资金补助。惠安县还出台了《“乐游风情惠安”旅游经营点资金管理办法》,把旅游商品研发列入奖励扶持对象,县级财政每年安排不少于300万元的专项资金,用于奖励各旅游经营点,提高民众参与旅游商品研发的热情。

在政策的鼓励推动下,如今延伸惠女元素文创,已成为广大文旅企业和非遗代表性传承人的自觉行动。在“三摩地—石创”展馆,“惠女·晨”“惠女·盼”“惠女·织梦”等石雕作品充满美和诗意,深深打动游客;惠安霞飞石雕工艺公司,推出了许多惠安女劳动情景的影雕工艺品,受到游客青睐。省级非遗项目惠安石雕代表性传承人蒋清兰,多年不间断研发惠安女旅游商品,把惠安当地文化、惠安女风情等特色元素融入作品中。市级非遗项目惠安木雕代表性传承人陈阳山,创新推出惠安女衍生旅游商品累计50多项,产品远销欧美及东南亚50多个国家和地区。

》》》薪火相传 星光璀璨

文物资源丰富

全县共有不可移动文物254处,其中全国重点文物保护单位3处(崇武城墙、施琅墓、惠安青山宫),省级文物保护单位8处,县级文物保护单位103处。

非遗传承优秀

国家级非遗代表性项目—闽南传统民居营造技艺
国家级非遗代表性项目——惠安石雕

全县共有各级非遗代表性项目75个,其中国家级4个(惠安石雕、惠安女服饰、闽南传统民居营造技艺、泉州木雕)、省级5个、市级13个;各级代表性传承人139人,其中国家级2人(惠安石雕代表性传承人王经民、闽南传统民居营造技艺代表性传承人王世猛)、省级15人、市级65人。

相关链接

风情惠安乐悠游

线路一

崇武古城风景区—鼎立艺术馆—惠安女民俗风情园—霞飞影雕—问海文创园

线路二

山霞雕艺文创园—净峰寺风景区—惠女家园—惠安女民俗风情园—西沙湾

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【责任编辑:黄艺芬】
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